本报讯 11月10日，广药集团在北京召开新闻发布会，宣布经第三方评估，旗下的王老吉商标评估价值达到1080.15亿元。没想到刚过两天，租借使用王老吉商标的加多宝集团打破沉默，发表声明对广药集团在发布会上使用红罐王老吉产品图片、广告语、销售数据表示不满。

事件起因是11月10日广药集团召开的“王老吉大健康产业发展规划”新闻发布会，该发布会以“广药王老吉，中国第一品牌”为主题，宣布经过第三方评估，王老吉商标评估价值1080.15亿元，成为中国目前第一品牌。广药集团总经理李楚源在发布会上表示，广药集团要充分利用王老吉的品牌资源，打造“全球最大植物饮料研发、生产基地”。他同时透露，王老吉以后将跟各界通过品牌授权、产品外包、品牌租赁等方式进行广泛合作。

针对广药集团在发布会上展示了红罐王老吉产品及销售数据，并再三提及“汶川特大地震王老吉捐款 1亿元”等内容，加多宝集团以加多宝（中国）饮料有限公司的名义发表声明指出，红罐王老吉产品是由香港鸿道（集团）有限公司旗下的加多宝企业生产和销售的，并非广药集团生产和销售的。鸿道集团是在香港成立的私人企业，广药集团与鸿道集团、加多宝企业之间无任何隶属关系，也不存在任何形式的控股、参股等投资关系。加多宝企业在汶川特大地震中的捐助行为，完全是源于社会责任，绝无任何商业目的。

加多宝（中国）饮料有限公司的声明中还指出，广药集团在新闻发布会上使用的红罐王老吉产品图片、广告语、销售数据等，均未征得加多宝企业的同意或授权，相关数据也未经核实。声明最后说：“对此，本公司深表遗憾。”

这一声明使得加多宝集团与广药集团之间的矛盾浮出水面。据了解，王老吉是广药集团旗下著名的老字号品牌之一，1995年，名不见经传的加多宝集团从当时的广州羊城药业租赁了王老吉商标的使用权，经过7年运作，成绩平平。直到2002年，王老吉的销售额扶摇直上，达到1.8亿元；此后势不可挡，2003年达到6亿元，2008年更是创造了120亿元的销售额。业内人士指出，加多宝创造了两项奇迹，一是把租来的商标做成了家喻户晓的超级饮料品牌，二是把单一的产品做到了上百亿元的销量。

有传说王老吉商标的租期是到2020年，但笔者在商标局查询的结果显示是到2013年1月19日。由于目前市场上销售的绿色利乐包装的王老吉是广药集团生产的，从这一情况来看，当王老吉商标租借期满时，广药集团很有可能要收回商标使用权。此外，据了解，王老吉商标的归属情况非常复杂。由于历史原因，还有一家香港王老吉公司，手中掌握着重要资源。尽管规模不大，但该公司很早就在中国台湾和澳门地区，马来西亚、新加坡、越南、日本、澳大利亚、法国、加拿大等30多个国家和地区注册了王老吉商标，目前这些商标掌握在该公司的第五代传人王健仪手中。

2002年11月，广药集团与香港王老吉达成共识，租赁香港王老吉商标的海外使用权，双方签署了10年使用权转让协议。广药集团生产的王老吉系列产品因此得以走出国门。现在眼看租期将满，王健仪已经明确表示将不再续约。

因此，围绕着王老吉这一品牌，目前的博弈局面非常复杂。知识产权业内人士指出，相关的几家企业应该共同珍惜和爱护王老吉品牌已有的声誉，理顺商标权属关系，避免将来出现无序竞争、互相倾轧的局面。

□晓 春

短评

如果不是因为这一则澄清声明引起了媒体的广泛关注，很多人可能还不知道王老吉商标背后有这么多商业争斗。应该说，没有加多宝集团的努力，就没有王老吉今天的辉煌。但是，王老吉商标是租借来的、所有权属于广药集团这一性质无法改变。一旦将来广药集团不再与加多宝续约，将王老吉商标使用权收回，加多宝集团将“四大皆空”。这个事实很残酷，也再次说明商标的重要性。否则，即使像加多宝一样实现了上百亿元的销售额，也是“为他人作嫁衣”，尽管一时风光，企业却没有可持续发展的资本。王老吉最终走向何方，目前仍是未知数。

我们认为，国内所有企业都应该通过这一事件重新审视一下自己的商标意识与商标战略，尤其是商标权属存在纠纷和不确定因素的企业更应当尽快解决问题，不要为今后的发展埋下“地雷”。